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교육

넷플릭스의 해외 진출 전략 및 한국 진출 이유

넷플릭스의 해외 진출 전략넷플릭스가 해외에 처음 진출한 것은 2010년 9월이었다. 첫 공략 지역은 캐나다였다. 넷플릭스는 이곳에서 충분한 테스트를 거친 후 2011년엔 남미, 2013년부턴 유럽지역 곳곳에 진출했다. 넷플릭스가 해외 시장을 적극 공략하는 이유는 새로운 수요를 창출하기 위해서다. 넷플릭스는 미국의 유료 방송 시장이 포화상태에 이르면서, 가입자 유치가 점점 더 힘들어지고 있다. 이런 상황에서 중국, 인도, 일본 등 많은 이용자를 보유한 아시아 시장 진출은 넷플릭스의 신규 가입자 확보를 위한 당연한 행보로 보여진다 (KT경제경영연구소, 2015a). 이들이 해외에 진출할 때는 크게 두 가지 전략에 집중한다. 해당 전략은 ‘현지 사업자와의 제휴 방식’과 ‘콘텐츠 확보 방법’을 기준으로 구분해 ..

2020. 8. 15. 22:00